Contido
A slogan é un slogan ou título, xeralmente usado na publicidade. O slogan é unha frase composta por unha ou varias palabras que definen unha marca e que, en xeral, acompaña a un logotipo (a identidade dunha marca).
O slogan aporta sentido ao logotipo e axuda a establecer a marca no mercado. O slogan non só representa a marca senón que tamén identifica ao consumidor (público obxectivo) para que este, á súa vez, se identifique co produto e se produza o acto de consumo.
A palabra inglesa "slogan" significa "berro de batalla". En español suxírese empregar o termo slogan e o seu plural con acento: slogans.
Uso do slogan
Pódese usar un slogan para identificar:
- Unha marca
- Un produto
- Unha campaña política, relixiosa ou publicitaria
Proceso de creación de lemas
A persoa que aparece co lema adoita ser o publicista creativo ou normalmente baseado en investigacións de mercado e probas de marca para identificar a posible aceptación do público receptor.
Non hai unha estrutura fixa, pero recoméndase que sexa curta (entre unha e cinco palabras) e conteña palabras sinxelas e fáciles de lembrar. Ademais, é importante que transmita a pegada da marca. Os creadores do consignas Usan regras mnemotécnicas, é dicir, regras facilmente recordables como rimas ou frases características dunha determinada sociedade.
Características dun slogan
- Moitos comezan cun verbo imperativo, como un xeito de engañar ao lector. Por exemplo: "Paga menos por viaxar" (Turismocidade)
- Debe ser directo e non abstracto, de xeito que sexa máis fácil de entender polo consumidor. Por exemplo: "O gusto do encontro" (Quilmes)
- Indica un beneficio que trae a acción do verbo empregado no slogan. Por exemplo: "Estás aforrando ben" (ver)
- Pode cambiar co paso do tempo, dependendo das necesidades da túa audiencia e dos cambios na sociedade. Por exemplo: Mc Donalds cambiou o seu tradicional "I'm Lovin 'It" (Encántame) por "Lovin'Beats Hatin" (que non ten tradución)
Exemplos de consignas
- Adidas: "Imposible non é nada"
- Ala: "Máis que branco, branco Ala"
- Apple: "Pensa diferente"
- Arcor: "Momentos máxicos"
- Avis: "Tentamos máis"
- Avon: "A compañía para mulleres"
- Bic: "Non sabe como fallar"
- Recompensa: "The Quicker Picker Upper" (Absorbe máis, máis rápido e mellor)
- Café Maxwell House: "Bo ata a última gota"
- Tarxeta do procesador de leite de California: "Ten leite?" (Ten leite?)
- Candy Crush: "a versión do xogo da cocaína pura"
- Canon "Encantándote sempre"
- Chevrolet: "E o Cheyenne?"
- Cosmopolita: “probas de sexo. consellos sobre sexo. feitos sexuais ”(enquisas sobre sexo, consellos sobre sexo, feitos sobre sexo)
- De Beers: "Un diamante é para sempre"
- Dollar Shave Club: “Tempo de afeitar. Afeitar cartos ”
- Donelli: "Os calcetíns máis duradeiros"
- Duvalín: "Non cambio a Duvalín por nada"
- Gillette: "O mellor para o home"
- H-24: "A casa escríbese con H, con H-24 sen igual"
- Hellman's: "Fai a cara de Hellman"
- Herdez: "Feito con amor"
- HP: "Inventar" (inventar)
- Jarritos: "Oh, son bos ..."
- Jetta Volkswagen: "Todo o mundo ten un Jetta, polo menos na cabeza"
- Kodadk: “Comparte momentos. Comparte vida ”(Comparte momentos. Comparte vida)
- Kola Loka: "Golpe tolo"
- Lexmark: "Paixón por imprimir ideas"
- Ligado a: "Conéctate con xente sen ningún motivo"
- L’Oréal: "Porque vales a pena"
- M&M: "O chocolate derrete na boca, non na man"
- Mamut: "Por ese feroz apetito ... Mamut"
- MasterCard: “Hai cousas que o diñeiro non pode mercar. Para todo o demais, hai MasterCard. "
- Mc Donald: "Encántame"
- MW: "The Ultimate Driving Machine"
- Nescafé: "Esperta á vida"
- Netflix: "Non podo decidir" (Non podo decidir)
- Nike: "Simplemente faino"
- Nokia: "Conectando xente"
- Pepsi: "Vive agora"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatiza, limpa e desinfecta"
- Sabritas: "Non se pode comer só un"
- Skype: "O mundo enteiro pode falar gratis"
- Sony: "Make Belive"
- Metro: "Coma fresco"
- Tecate: "Para os que teñen insomnio"
- Tesco: "Cada pequeno axuda"
- Victoria's Secret: "Un corpo para cada corpo"
- Vitacilina: "Na casa, no taller e na oficina, ten Vitacilina. Ah, que boa medicina!"
- Wikipedia: "A enciclopedia libre"
