Contido
- Como escribes unha copia publicitaria?
- Tipos de textos publicitarios
- Características dos textos publicitarios
- Exemplos de textos publicitarios
A Texto publicitario É un texto que busca convencer ao destinatario para que compre un produto ou servizo. Por exemplo: Beba Coca-Cola.
É un recurso utilizado pola industria de mercadotecnia para proporcionar información sobre un produto ou servizo e, sobre todo, animar ao público a mercalo.
O texto publicitario adoita ir acompañado dunha imaxe ou dun son, o que axuda a captar a atención do público. Como dixo Ronald Barthes, "o texto publicitario ancla a imaxe e dálle sentido e sentido concreto para que poida ser comprendida correctamente".
Estes textos tamén se usan para transmitir valores co obxectivo de modificar os comportamentos sociais e concienciar á sociedade sobre certos temas.
- Vexa tamén: Lemas
Como escribes unha copia publicitaria?
Para escribir unha copia publicitaria efectiva, é importante:
- Ter un obxectivo claro. Que queres conseguir co texto? Por exemplo: Aumentar o volume de vendas dun produto / Concienciar á poboación do risco de fumar.
- Establecer un público obxectivo (PO). A quen intentas convencer? Por exemplo: Adolescentes residentes en Bos Aires / Fumadores.
- Empregar recursos. Que figuras do discurso poden embelecer o texto? Por exemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exhortacións, sinestesia, rimas, ironías.
Tipos de textos publicitarios
Existen dous tipos de textos publicitarios:
- Textos publicitarios argumentativos descritivos. Expoñen todos os argumentos para convencer ao público obxectivo. Normalmente son máis descritivos xa que indican todos os atributos do produto ou servizo. Estes textos úsanse para novos produtos que requiren información do comprador.
- Textos publicitarios narrativos. Apelan á emoción e usan ferramentas narrativas para contar unha historia que esperta a empatía do público. Estes textos úsanse para anunciar produtos coñecidos ou que non requiren moita explicación.
Características dos textos publicitarios
- Claridade. Canto máis clara e directa sexa a mensaxe, mellor será o resultado e menos espazo para unha mala interpretación.
- Imaxe + texto. Un texto publicitario acompaña a unha imaxe que soporta, reforza e complementa o texto.
- Orixinalidade. Un texto orixinal atraerá a atención do receptor, o primeiro paso para poder persuadilo cara ao acto de compra.
- Slogan. Cada marca contén un slogan, é dicir, unha frase que transmite a esencia da marca.
Exemplos de textos publicitarios
- Bimbo
Neste anuncio de Bimbo, a imaxe destaca a idea de que este pan está feito con leite. Ademais, hai un texto máis pequeno que informa da porcentaxe de leite empregada para a súa preparación.
- Café Atacama
Este anuncio de Café Atacama busca situar a marca como a café para o almorzo. O texto e a imaxe están dirixidos a un público obxectivo claro e invitan a consumir o café a unha hora específica (a mañá). Tamén se refire ao prezo accesible, que indica outro dato do público obxectivo: un público obxectivo de clase media.
- Coca Cola
Como Coca Cola é unha marca moi recoñecida, non precisa un texto explicativo que detalle as propiedades da bebida. O texto e a imaxe buscan establecer unha presenza no mercado durante as vacacións de inverno dos nenos.
- Mercedes Benz
Este anuncio de Mercedes Benz lembra un modelo de coche da marca do ano 1936 e, para iso, tenta empregar unha linguaxe semellante á que estaba de moda nesa época.
- Abrigo
Este aviso é dos anos 50 e usa máis texto que os avisos actuais. O estado de ánimo imperativo (Úseas hoxe) tamén é característico dos avisos daquela época.
- Pantene
Este anuncio de Pantene utiliza a imaxe para complementar o texto mentres intenta "controlar" os rizos dunha melena de león (que aparece no lugar do pelo dunha muller).
- Xibeca DAMM
Con este sinxelo anuncio de DAMM, intente situar a cervexa como bebida para compartir coa súa parella cando regrese a casa despois dun día de traballo.
Tamén vemos, pola imaxe, que o público obxectivo son homes e mulleres casados con fillos de mediana idade. A copia publicitaria finxe ser unha conversa entre un fillo e a súa nai.
- Fernet branca
Neste caso, Fernet Branca utiliza no texto unha figura retórica de comparación entre o sol (que non ten competencia) co helecho. A copia publicitaria pretende reforzar o slogan da marca: Branca. Único.
- Niño
Neste anuncio, Nido, unha coñecida marca de leite en po para nenos, reforza a súa imaxe coa explicación da importancia no crecemento de nenos maiores de 6 anos (limita a publicidade a un público obxectivo maior de 6 anos).
- Chevrolet
Neste anuncio vintage, Chevrolet usa un texto descritivo que ofrece detalles técnicos sobre o corpo e as comodidades do pick-up.
- Peugeot
Esta publicidade do ano 1967 recorre utiliza como figura retórica o movemento das letras que simulan o movemento do bo paseo do automóbil que anuncian.
Siga con:
- Textos de apelación
- Textos persuasivos
